户外广告如何更吸引人？

今天，当你问起一个广告人的职业归宿在哪？你会听到10年前根本想象不到的答案：互联网公司、科技公司、咨询公司、甲方in-house、独立创意热店……今天，摸不清的变化早已让广告行业愈发多元多变，迷茫的广告人在各种选择中来回往返，莫名的焦虑感常常涌上他们心头。

 

当广告人开始四处张望，一家站在十字路口的中国本土传播集团利欧数字，在对市场一番观察与判断后，做出了“以资本重构中国数字行业格局”的选择。

 

资本并购

广告狂人躲不过的事

 

为什么是资本？让我们先谈谈现在的广告行业。

 

全球市场正在经历一场数字变革和数字化转型，营销边界在不断被重构，传统广告公司的业务模式受到多方挑战。重点是，竞争对手不只来自同行业，还来自产业链上下游公司的双向挤压，这些公司正尝试从商业逻辑上做完整闭环。同时，中国独具特色的互联网生态和纷繁复杂的媒体传播环境，也对广告公司的适应力和灵动性提出了前所未有的高要求。

 

要知道，咨询、科技和互联网公司，早已对这个行业虎视眈眈。

 

据说，在过去一年营销圈发生的398 起收购并购案中，仅有不足四分之一来自于广告控股集团。在美国《广告时代》杂志（Ad Age）发布的《2017营销服务提供商报告》中，埃森哲互动数字营销服务被评为全球规模最大的数字营销服务提供商，这是其连续第二年位列榜首。

 

而在科技公司方面，软件巨头Adobe公司通过历年持续并购进入营销领域，正逐渐成为营销云领域领跑者，并实现在5年内市值增长3倍，而谷歌、Facebook、国内互联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等公司，也越来越往营销方向整合。

 

互联网，新零售，移动终端……营销广告市场正经历着一场前所未有的洗牌，它让固有的商业逻辑和模型开始逐渐瓦解、变形。这意味着，整合在取代单一，融合在取代割裂，创新在取代传统。

 

但不变的是适者生存的生存法则，市场倒逼着广告公司必须要做出改变了。为此，当利欧数字决定重构传播的那一刻起，就开始慢慢为自己勾勒理想中的公司版图了——一个整合、创新的生态系统。而这一切，必须从资本收购开始。

 

内外整合

广告业的强势突围

 

事实上，利欧数字打造生态系统的想法并不是一蹴而就的，在营销广告市场上，对内、对外的整合一直在不断发生着。