凭三点，户外广告抓牢全球5%的市场呢？

 

千人成本最低，成功品牌都会将13%的媒体预算花在户外。

 

户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口，在现实空间里影响目标消费者，以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者，以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大，但是数字空间不能代替现实空间的价值。

 

这一点很有意思，早期以招贴幌子作为雏形的户外广告应该是广告业最古老的最原始的广告形式之一，一千年前的欧洲市集上就用羊皮卷开始做广告，在中国，北宋庆历年间济南刘家针铺的“白兔牌”幌子就是户外广告，也是世界上最早的广告印刷实物。

 

延续了千年的户外广告现如今依然宝刀未老。

 

世界广告研究中心（WARC）是一个专门研究广告及媒介效果的国际权威机构。2018年，它研究了美国、中国、日本、英国等96个国家的广告市场，得出了一个结论：除了澳洲和英国，户外在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外广告市场，户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金，而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。