分析：户外媒体组合

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2019-06-15

一、户外媒体组合优势

不得不说，任何一种东西流行起来不是没有道理的，户外媒体组合投放就是一种典型。下面就来说说户外媒体组合到底有哪些优势。

1、传播范围广

这一点是其很明显的优势，因为多种媒介的混合使用使得同一广告内容能够在短时间内曝光量大大增加。

2、宣传效果好

这一点是传播范围广附带优势，其实这样的情况也很好解释。一个媒介带来的宣传效果肯定是不能与多个媒介带来的相比的。

3、宣传效果具有持久性

这一点应该是户外媒体组合独有的优势了吧！因为媒介的多样性，使得用户能够在多个地方反复观看同样的内容，久而久之就会从量变转变为质变。

二、户外媒体组合劣势

虽然说该种组合投放方式带来的效果是明显的，然而其劣势也是不可忽视的。具体来说有以下几点。

1、资金投入大

即使多种媒介组合投放可能会比单个购买广告资源的均价低，然而这些低于均价的媒体资源一旦数量变多了总花费也不是一笔小数目。

2、回报具有不确定性

上文在优势上虽然说过该种组合能够带来高曝光量，但是高曝光量并不是高回报，因此使用该种组合投放方式很有可能只能起到造势的作用。

3、易受政策的影响

目前新广告法条例规定非常的严格，这可能就会出现广告牌前一天上刊，第二天就被下令拆除的尴尬状况。因此如果同一广告进行多媒介投放，只有广告内容出现了差错，所有的广告牌都会被拆除，其带来的损失也是巨大的。

三、户外媒体组合适用范围

1、目标地区域要大

目标区域是指你想要宣传的地方，区域太小会出现不同媒介资源重复传播，也就造成了资源的额浪费。

2、资金预算大

这一点不用多讲，看该种投放方式的优势劣势就知道。

3、活动节日最佳

活动期间大多数品牌主都会宣传自己的产品。如何从这些产品中脱颖而出，户外媒体组合这种方式是个很不错的选择。

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